NİZAMETTİN ŞEN / KONUK YAZAR

Kanye West İstanbul Konseri 120.000 kişinin katılımıyla fark yarattı. Anti Siyonist söylem ve tavırlarıyla tanınan müzik dünyasının ses getiren bu ismi İstanbul’da bu güne kadar Gazze yürüyüşlerine bir parti veya grup için değil vicdan için toplananlara seslendi.
Mega event dediğimiz olgu sadece bir konser, festival ya da spor organizasyonu değildir. İnsanların ortak bir duyguya, fikre, heyecana veya toplumsal mesaja tanıklık etmek için bir araya gelmesidir.

Bugünün gezgini artık yalnızca bir destinasyonu görmek istemiyor. O anın parçası olmak istiyor.

Orada bulunan insanlar evlerine yalnızca fotoğraf ve video ile dönmüyor; yaşadıkları duyguyu, kurdukları bağları ve o şehirle ilgili hafızalarını da beraberinde götürüyorlar.

Bir mega eventin ekonomik etkisi otelleri doldurması, restoranları hareketlendirmesi ve ulaşım gelirleri yaratmasıdır. Ancak asıl büyük etkisi, ev sahibi kentin ve ülkenin uluslararası imajına yaptığı katkıdır.

Çünkü o etkinlik sırasında dünyanın farklı ülkelerinden gelen insanlar kendilerini geçici de olsa aynı topluluğun parçası hissederler. O an, bir şehir yalnızca ev sahibi değildir; ortak bir deneyimin sahnesine dönüşür.

Ben de oradaydım.

O kalabalığın içinde farklı ülkelerden gelen insanların aynı duygu etrafında birleştiğini görmek, mega eventlerin neden giderek daha önemli hale geldiğini bir kez daha gösterdi.

Turizm artık sadece “bir yeri görmek” değildir.

Bir hikâyenin,
bir duygunun,
bir protestonun,
bir sevincin,
bir dayanışmanın parçası olmaktır.

Bu nedenle dünya kentleri mega etkinlikler için yarışıyor.

Çünkü insanlar artık yalnızca destinasyon satın almıyor;
aidiyet hissi satın alıyor.

Bu açıdan bakıldığında İstanbul son yıllarda uluslararası ölçekte dikkat çeken bir performans sergiliyor. Kültür, sanat, spor ve toplumsal katılım boyutu yüksek etkinliklere ev sahipliği yapabilen bir şehir olarak öne çıkıyor.

Bir mega event sona erdiğinde sahne sökülür, ışıklar kapanır, kalabalık dağılır.

Ama o etkinliğe katılan binlerce insanın hafızasında şehir yaşamaya devam eder.

İşte destinasyon pazarlamasının en güçlü hali budur.

Reklam değil,
deneyim.

Tanıtım değil,
tanıklık.

İstanbul’u bu gücü kullanabildiği için kutlamak gerekir. Çünkü bazı etkinlikler ziyaretçi çekmez; kent ile insan arasında duygusal bir bağ kurar. Ve turizmin geleceği tam da burada şekilleniyor.