TURİZMCİ 2026'DA AVRUPA VE RUSYA'DAN UMUTLU

2026 yılında en çok büyüme beklenen kaynak pazar bölgesi Avrupa pazarı olarak gösterilirken, ikinci sırada Rusya-BDT pazarı geldi. 

AKTOB'un Antalya'da bu yıl 15'incisi düzenlenen Uluslararası Resort Turizm Kongresi kapsamında, sektör temsilcilerine 2025 yılının değerlendirmesi ve 2026 yılına yönelik beklentileri içeren bir anket düzenlendi.

2025 yılında turizm hareketi 2024'e göre sektörün yüzde 32'sinde yüzde 5-19 oranında artarken, toplamda ise yüzde 56'sında artış yaşandığı kaydedildi. Yüzde 28'i aynı kaldığı yanıtı verirken, yüzde 18'inde ise azalma oldu. 

2026'DA TURİST ARTIŞI BEKLENİYOR

Sektörün 2025'e göre 2026 yılına ilişkin misafir sayıları beklentisi yüzde 5-10 oranında artış için yüzde 43. Daha üst oranlarda beklentiyle birlikte ise toplamda sektörün 62'si 2026 yılında turist sayısında artış bekliyor. Yüzde 31'i 2025 ile aynı olacağını düşünürken, yüzde 7'si ise düşüş olacağı görüşünde.

EN BÜYÜK SIKINTI YÜKSEK MALİYETLER

Sektöre göre 2025 yılının en büyük sıkıntısı yüzde 58 oranıyla yüksek maliyetler olarak gösterildi. Diğer sıkıntılar ise döviz kuru, insan kaynakları, nakit akışı, doluluklar, işletme geliri yaratma, kaynak pazarlardaki daralma ve kredi temin etme olarak sıralandı.

EN BÜYÜK RİSK YÜKSEK ENFLASYON

2026 yılı için turizmde en önemli risk sektör temsilcilerinin yüzde 40'ına göre yüksek enflasyon. Yüzde 22'si rakip destinasyonlarla fiyat rekabeti, yüzde 20'si nitelikli personel eksikliği olarak gösterdi. Jeopolitik riskler, doluluk oranları ve kısa süreli ev kiralamaları da riskler arasında yer aldı.

AVRUPA VE RUSYA'DA ARTIŞ BEKLENTİSİ

Turizmcilerin 2026 yılında Avrupa pazarına yönelik beklentisi yüzde 42 oranla yüzde 5-10 arasında bir artış. Yüzde 8'i ise yüzde 10-30 arasında artış bekliyor. Yüzde 12'si azalacağını düşünürken, yüzde 37'si de 2025'in aynısı olacağını düşünüyor.

Rusya ve BDT pazarına yönelik sektörün beklentisi yüzde 44 oranında aynı kalacağı, yüzde 37'si yüzde 5-10 arası oranda artış olacağı şeklinde. Toplamda artış bekleyenlerin oranı ise yüzde 48. Sadece yüzde 9'u düşüş olacağı görüşünde.

2026 yılında iç pazar beklentisi, yüzde 50 oranında artış olacağı yönünde, yüzde 29'u aynı kalacağı, yüzde 20'si de düşüş olacağı şeklinde.

2026 yılında en çok büyüme beklenen kaynak pazar bölgesi ise Avrupa pazarı olarak gösterildi. Avrupa pazarını takiben BDT VE Rusya, iç pazar, Orta Doğu ve Asya olarak sıralandı. Sektörün 2026 yılı fiyat politikası yaklaşımı çoğunlukla esnek fiyat modeli olurken, ardından değer odaklı premium fiyat geldi. 

ERKEN REZERVASYON VE ONLİNE SATIŞLAR

2026 erken rezervasyon beklentileri açısından yüzde 34'e göre yüzde 5-10 arası artış bekleniyor. Sektörün yüzde 48'i yüzde 5 ile 20 ve üzerine kadar değişen oranlarda artış bekliyor. Yüzde 36'sı aynı kalacağını düşünüyor. Yüzde 15'i de düşüş bekliyor.

2026 yılı için turizm sektöründe online satışların ciddi düzeyde artacağı beklentisi var. Yüzde 58'i yüzde 5-10 arasında, yüzde 23'ü yüzde 20 ve üzeri olmak üzere toplamda yüzde 81 oranında online satışlarda artış bekleniyor.

ÖNCELİKLİ İHTİYAÇ VERGİ YÜKÜNÜN AZALTILMASI

Türkiye turizm sektörünün öncelikli ihtiyacı sorulan sektör temsilcileri, yüzde 21 ile sektörün vergi yükünün azaltılmasını istedi. Diğer yanıtlar sırasıyla yeni pazarların geliştirilmesi, destinasyon kalitesinin yükseltilmesi, kişi başı gelir artışı, yapısal reformlar, kaynakların korunması olarak yer alıyor.

12 AY TURİZM İÇİN TEŞVİK VE TANITIM BEKLENTİSİ

Sektöre göre Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın öncelikli konusu ise yüzde 56 oranla 12 ay turizm teşviki olması gerektiği yönünde. Diğer yanıtlar insan kaynakları tedbirleri, yatak arzının yönetimi ve ürün çeşitliliği destekleri olarak sıralandı. Türkiye Turizm Tanıtım Ajansı'ndan beklentiler de yüzde 39 ile 12 ay turizm tanıtımı, yüzde 30 ise pazarlara özel stratejiler olarak en büyük iki talep oldu. Uluslararası etkinlikler, dijital pazarlama ve lobi faaliyetleri de yer aldı.